据《2022年新生妈妈情绪白皮书》数据显示，在中国每年都有大约1500万的新手妈妈，其中40%的妈妈们在孕期和产后都会产生不同程度的焦虑，不管是在物质还是精神上都亟需安抚。作为高端奶粉行业的执牛耳者，海普诺凯1897始终关注母婴家庭的健康。为了更好地与新生代的妈妈们进行沟通，解决她们目前的难题，让母婴共同成长，海普诺凯1897在今年6月进行了全方位的品牌战略升级，并通过诸多母婴公益，关注那些极容易被忽略却又真实存在的需求，赋能Pro妈妈们健康“成长”。
跳出内卷漩涡，海普诺凯1897选择与妈妈们共同成长
在逐渐“内卷”的奶粉市场中，品牌想要跳出“围城”，除了需要坚持打造产品力，加固品牌护城河之外，还需要深度洞察母婴人群的消费痛点，与消费者产生情感共鸣，这样才能更深入了解新生代母婴家庭的切实需求。而海普诺凯1897在进入中国市场近十年的时间中，一直和妈妈们保持着深刻且直接的沟通，这样的情感链接让海普诺凯1897更加了解她们的需求落点。
为此，在2022年6月，海普诺凯1897以“妳好 新生”为主题，宣布品牌焕新升级，从奶粉品牌升级为新女性生活方式品牌，更加坚定地与妈妈们站在一起，与新生代妈妈们共同成长。
多维度发力，海普诺凯1897积极践行母婴公益
在品牌焕新升级之后，海普诺凯1897打造了多维度的战略体系，从医疗健康、心理健康以及教育平台等多领域发力，积极践行母婴公益，密切关注妈妈们以及孩子健康成长的需求。
比如为了助力湖湘妇幼身心的健康发展，帮助提升湖南妇女儿童的健康水平，海普诺凯1897携手湖南妇女儿童发展基金会湘女爱心基金共同发起了“乐韵无限 科学孕育”的公益项目，并于7月18日在湖南妇女儿童活动中心举行了启动仪式。
这个公益项目计划年内在湖南省开展60场科学孕育主题讲座，为孕产家庭普及科学育儿的理念知识，提供专业的孕产指导。会上，海普诺凯1897还捐赠了500万元用于慰问家境困难的母婴家庭，给孕产妈妈们解决实际困难，也给她们提供精神上的支持，帮助她们快乐孕育!
为了解决妈妈们在孕期和产后产生的不同程度的焦虑，海普诺凯1897还积极开展了“鸢尾花公益”活动，通过线上帮助妈妈们发现焦虑问题，提供新妈心理和亲子互动课程，策划心理情景剧《爸气归来》，编撰书籍《给爸爸看的新生妈妈呵护指南》，以及线下推出行业首创综艺和沙龙活动，创研孕产妇儿感知感官(奥尔夫)音乐科普教育体系，推出“乐力分娩训练营”，编撰《开启生命之美》系列丛书等方式，帮助妈妈们掌握孕产期科学知识，缓解焦虑情绪。
近些年来，海普诺凯1897始终专注于母婴健康领域，携手社会各界组织以及爱心人士，开展了一场又一场的母婴公益。从海普诺凯格桑花公益行、关爱湖南贫困孕产妇儿、新生力量公益计划，再到鸢尾花公益助力妈妈们反焦虑等等，海普诺凯1897一直走在行动的路上。未来，海普诺凯1897将会持续聚焦母婴群体，在为母婴人群提供全方位营养解决方案的同时，还将积极探索母婴公益的更多形式，缓解妈妈们的生育焦虑，与众多新生妈妈们共同成长!
（责任编辑：华康）
