在近期举行的中国发展高层论坛2024年年会上，北京市副市长司马红在发言中表示，以互联网和数字技术催生的新业态、新模式、新品牌和新场景等新型消费，是新质生产力在消费领域的重要体现，已成为经济发展新动能。
近年来，直播电商、即时零售等新业态蓬勃发展，国货老字号、新品牌等加速崛起，以及以创新推动多元消费融合发展，成为新型消费发展过程中呈现的几大特点。国内厨电头部品牌华帝认为，当前，厨电行业进入新的发展阶段，存量换新的消费需求已逐步成为主导，厨房换新升级的市场潜力会持续释放。
华帝始终坚持以用户为中心，通过产品升级、服务升级、数字化生产、渠道建设等全力构建高端品质厨房空间，以“好清洁”把握新型消费机遇，为消费者提供时尚艺术、绿色健康的生活方式的同时，引领行业高质量发展。
以“净洁”开启高端厨房全新视角
在近期举行的高端生态峰会上，华帝董事长兼总裁潘叶江分享了他对“中国厨电产业的第三种思考”：唯有坚定地回到消费者的真实需求，解决消费者的真实痛点，为消费者提供重度垂直的差异化价值，才能更好地满足新一代的年轻消费者，以“高端品质厨房空间引领者”的姿态引领行业健康发展。
他指出：“厨房清洁问题正日益成为广大主流消费者的国民级痛点，不仅是物理意义上的清洁痛点，也是一个健康痛点，更是一个情绪痛点。”基于此，华帝对“好清洁”战略进一步深化，以“白科技”与“净时尚”作为“好清洁战略”的两大价值基点，打造兼具实用价值和情绪价值的中国“净洁厨房”，深度解决消费者的健康、安全、美观、体验等厨房痛点，为其提供理想的高品质厨房生活方式解决方案。
在“白科技”理念指导下，华帝从“产品之净”、“空间之净”、“感官之净”三重“净”界出发，以372项“好清洁”技术着手打造高端优质厨电。如AWE2024期间，华帝发布了多款 “好清洁”新品，其中，全新一代集成烹饪中心“净3”系列中的新氧超薄烟机6210HS采用行业首创的一体式主机设计，将净烟、新风合而为一，兼具高效净烟、实时检测PM2.5、主动净化空气、低噪音运行、智能自清洁多项优势，为厨电产品高端化发展、差异化功能价值塑造提供重要参考。
多措并举持续深化高质量发展
秉承“科学品牌”精神，近年来，华帝不断深耕产品高端化、生产数字化、品牌年轻化的高质量发展路线，探索新型渠道、场景化营销潜力，成果显著。
1月，华帝厨电数字化智能化产业园项目一期正式封顶。据了解，华帝厨电数字化智能化产业园项目投资总额超过12亿元，总占地面积超160亩，主要从事研发、生产、销售油烟机、燃气灶以及热水器等厨电产品。华帝希望通过构建厨电行业数字化、智能化、自动化的“工业4.0”标杆示范制造基地，实现智能生产、智能仓储、智能物流产业链模式，努力打造中山第一座“灯塔工厂”。未来，依托新产业园和粤港澳大湾区优质的产业链、供应链，华帝将充分发挥链主的影响力，实现跨越式发展。
服务方面，华帝通过服务系统升级、团队培训等持续提升品牌服务力，并于今年正式成立华帝高端厨电V60俱乐部。华帝副总裁王操介绍，华帝高端厨电V60俱乐部成立的目标是整合并链接净洁厨房体系产品与服务，使其具有动态生命力，并在强势渠道力量的激活下，产品与服务互相滋养，品牌与渠道不断互补，使其最终作用于消费端。“通过与这些核心渠道的战略合作达成，能让华帝更加贴近消费者，更加快速地响应市场变化，为消费者提供更加符合他们需求的产品和服务。”
此外，顺应场景化营销、沉浸式融合化消费趋势，华帝联合三星、芝华仕、金可儿成立了高端内容生态品牌共建联盟。华帝希望通过跨界整合高端品牌资源，搭建一个高度协同、共生共荣的全渠道内容生态系统，在为用户提供一站式购物体系的同时，让好的产品精准触达高端用户，共同推动整个高端品牌行业的发展。
（责任编辑：华康）
