随着消费者的健康意识日益增强，以凉茶为代表的天然植物饮料成为消费市场“新宠”。会上，在全球饮料市场赛道中，即饮天然植物饮料已经成为全球饮料市场快速增长的赛道之一。由于天然无添加特点，天然植物饮料更加符合消费者需求，发展势头正猛，前景空间广阔。
在《王老吉国际市场发展战略报告》中，王老吉大健康翁少全总结了过去十年的发展成绩，“我们在做好国内市场份额的同时，积极推动王老吉凉茶‘出海’，做到产品覆盖全球150多个国家和地区，基本实现‘有华人的地方就有王老吉’”。值得一提的是，除了产品贸易，在文化层面，未来王老吉将积极融入海外不同国家的特色节日和消费习惯，同时加速全球56家凉茶博物馆的建设步伐，带动吉祥文化全球化。
王老吉大健康在传播吉文化、绑定不同营销场景的过程中，品牌具有非常连贯的思维，并且对于当下的流行趋势也有深刻的洞察。在每一次营销活动中，面对年轻群体，王老吉大健康翁少全积极探索新消费、新模式，不断加深与新生代消费者沟通交流，构建多维沟通生态圈，持续发力品牌年轻化。不仅推出了姓氏罐、吉运罐等罐身个性化定制服务，探索柔性化生产服务，还积极与网易游戏、王者荣耀等热门IP合作，以更深度的内容植入，与消费者建立紧密连接，赋能品牌年轻化发展。
在产品开发上，通过“单品多元化+品类多元化”的产品战略开发出丰富的产品矩阵，引领健康植物饮料消费潮流。在营销上积极创新，借助跨界合作、IP联名、综艺冠名等方式，构建全渠道营销体系。王老吉大健康还坚持“文化先行”战略，深耕“怕上火文化”与“吉文化”，挖掘新消费场景。同时，王老吉大健康精准洞察新消费趋势，以“新年喝王老吉，健康吉祥!”和“王老吉含金银花，健康过年，喝红罐王老吉”作为沟通口号，持续传播凉茶产品“草本植物”健康优势。
总结起来，王老吉凉茶之所以能够在自媒体时代崭露头角，一方面源于其传承百年的独特口感和品质保障;另一方面则归功于品牌的创新营销策略和巧妙的传播方式。正是这些优势使得王老吉凉茶在市场竞争中独树一帜，成为国民品牌的代表之一。作为一个具有深厚历史底蕴的品牌，王老吉大健康在未来还将继续发扬传统、推陈出新，为消费者带来更多优质的健康饮品。
（责任编辑：华康）
