数字技术飞速发展,人们的购物方式正在发生深刻变革。数字购物体验不仅带来了前所未有的便捷性,还催生了新的消费趋势。
当代年轻人的购物方式早已不是过去的精准推送,而是信息流世界中挑选自己感兴趣的,在此背景下,明星达人推荐成为年轻人消费市场的重要一环。
春节期间,社交媒体上关于坚果的话题讨论度颇高。其中,来自青岛沃隆食品股份有限公司的沃隆坚果,不仅受到交个朋友等多位超级KOL的重磅推荐,更是获得黄晓明等明星力荐。
明星达人力荐,突破圈层引发共鸣
在一众明星达人的重磅推荐下,坚果爱好者们争相下单抢购,也为品牌带来“破圈式”增量。
有业内人士分析,明星达人的影响力在粉丝中产生了巨大的号召力,他们的推荐,既传递着健康饮食理念,让好吃健康的沃隆坚果突破圈层,与更多消费者互动;也是给沃隆增加了信任背书,进一步提升了沃隆坚果的品牌知名度和美誉度。
其实,注重与消费者的互动和情感沟通,是沃隆一直在坚持的。
通过在社交媒体上分享关于坚果的知识、文化和故事,沃隆为消费者营造了一个富有情感共鸣的“内容场”。在这个“内容场”中,消费者不仅能够了解到更多关于坚果的知识,还能感受到沃隆坚果对品质和健康的执着追求。
在微博、小红书、抖音这类短、平、快信息聚合类平台,沃隆通过发布有趣的短视频、图文内容来吸引用户的关注;同时,通过热门话题打造、互动活动抽奖等形式,灵活运用“圈层”的力量,与年轻人深度链接,拓展了大批黏性相对较高的粉丝群体。
而直播电商生态下,品牌与消费者紧密连接,通过直播带动私域公域流量联动,打造了“品牌宣传、商品销售、用户沉淀”三合一的新生态。对沃隆而言,在内容场与货架场的双轮驱动下,内容场成为货架场的生存土壤,货架场又能反哺内容场,二者的边界不断延展,实现品效双爆发,也为坚果行业数字化消费趋势下的品牌发展,提供诸多参考。
出圈的产品品质,奠定良好口碑
仔细研究不难发现,那些收获一众推荐、在直播间熠熠生辉的产品,都能经得起品质、用户口碑、品牌实力等综合实力的考验。以坚果为核心多年深耕,沃隆之所以能获得多位明星达人力荐,与其高品质密不可分。
始终秉持品质至上的原则,沃隆精选美国、加拿大、越南等国外优质坚果原产地原料,同时通过严格的品质管控,实施感官、理化、微生物等多维度指标检测,奠定其“三好坚果”根基。
立足青岛自建工厂,自主生产链的建设和严格的质量把控,同样是沃隆坚果高品质的重要保障。在坚果工厂内,沃隆打造符合GMP要求的食品级生产车间,对包括选料、烘烤、分装、称重、质检在内的各个环节进行严格把控;同时,生产信息电子化、平台化的管理,在食品加工智能控制设备、食品自动化生产及封装设备等加持下,让坚果生产既有“质”又有“智”。
笔者翻阅相关资料显示,沃隆坚果的自建工厂先后通过ISO9001质量管理体系认证、HACCP 质量体系认证和BRCGS食品安全全球标准体系认证,并连续多年获得由BRCGS认证的A级证书,得到国际权威组织的认可。
在消费者逐渐关注产品原料与品质的趋势之下,采取自主生产模式的沃隆,自然凭借高品质“出圈”,赢得良好的口碑,以及多位明星达人鼎力推荐。
总之,坚果全网推荐引爆销量的背后,是沃隆对产品高品质的不懈追求,也是其对市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的精准把握。
当下,沃隆正向着“成为具有持续创新力的全球性的坚果企业”这一愿景出发,为用户解锁更多坚果新吃法。未来,一同期待沃隆带来更多美味与健康的惊喜。
（责任编辑：华康）
