阅读提要：“医学类书籍如何写能畅销?三点很重要。” 同济大学附属上海市皮肤病医院特聘助理研究员许德田(笔名冰寒)表示，第一是要洞察消费者需求，明白消费者需要什么。第二要有创新性，市面上的同类书籍很多，只有创新才能制胜。第三书籍要有实用性，能切实解决大众日常中的问题。
同济大学附属上海市皮肤病医院特聘助理研究员许德田
全国高等医药教材建设研究暨人民卫生出版社专家咨询会日前在京召开，全国政协、中宣部、国家卫生健康委员会、教育部、国家中医药管理局、国家药品监督管理局等政府部门领导，18位医药卫生界院士，各专业学会、协会领导，全国医药院校、科研院所领导专家等近千人出席本次会议。各方专家就医药卫生图书出版问题进行了深入交流。
"就目前来看，医学类书籍的出版数量每年都在缓慢增长，但是仍旧不能满足卫生健康从业人员学习和交流的需要。”中国新闻出版研究院国际出版研究室负责人王珺在研究讨会上表示。
据统计，2018年我国出版图书51万余种，医药卫生类图书不到2.4万种;全国580多家出版社，医学专业出版社仅11家。而据卫健委数据统计，目前全国卫生从业人员1230余万人，其中28%为高级及中级职称人员，在医学知识日新月异的形势式，卫生健康从业人员对于书籍出版的需求较为迫切。
人民卫生出版社国际中心主任助理汪仁学编审表示，虽然互联网发展迅猛，但是仍旧不能取代纸质书籍。因为电子阅读是碎片化的，如若想进行系统化学习，纸质书籍效果更佳，此外，相较而言，纸质书籍的准确性更高，而对于医学类书籍，严谨最为重要。
如何让医学类书籍既有专业水准，又能广受欢迎，成为大众喜爱的畅销书呢?获得2018年度北京国际图书展“最好的50本书”大奖的《药妆品》第三版主译、同济大学附属上海市皮肤病医院特聘助理研究员许德田(笔名冰寒)应邀发表了演讲。
他表示，首先符合读者的需求极为重要，要提前考虑自己所写的书的潜在读者是谁，他们为什么要读这本书，书籍的内容要贴近读者的需求。其次，书籍内容有创新点，如果没有创新点，总是老调重弹，勾不起消费者的兴趣。第三，书籍要有实用性，可以让读者与日常日生活中的问题联系起来。以《听肌肤的话》这本书为例，书中为大家详细讲解了一些日常护肤中的误区与正确做法，防晒是否需要卸妆、面膜是否应当每天敷等，都是大众日常生活中很微小但却关乎皮肤健康的知识，切合读者实际需求。
而对于读者而言，面对市面上琳琅满目的书籍，该如何选择呢?
许德田表示，首先需要看书籍的口碑，目前通过互联网可以搜索到很多信息，大数据统计结果在一定意义上具有参考价值。其次书籍的印刷的质量也是一个评估点，好的书籍凝聚了作者的心血，印刷和制作精良。第三，作者也很重要，知名作者的作品，一般是经过读者与市场考验的。
全国高等医药教材建设研究暨人民卫生出版社专家咨询年会自2000年首次召开，经过20年的持续建设，已发展成为推动我国医学教育改革发展的重要学术平台，在全国医药卫生界、教育界、出版界形成了广泛社会影响。本届大会对人卫社建社66年来的精品力作和人卫社“两会”年会20年来的突出贡献人物进行了表彰，全面总结了新中国成立以来医药学专业出版的成功经验和优秀成果，向新中国成立70周年献礼。会上还举行了“健康中国行动”系列出版物首发仪式和全国高等中医药院校“走出去”联盟成立仪式。
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