谈及当前的中国鞋业,不少专业人士习惯用“变革乱世”来概括。在行业容量与日俱增的当下,市场竞争更是愈演愈烈,中国上千家鞋业品牌,不断有传统“鞋王”陨落,随时也会有新品牌滋生,整个行业你方唱罢我登场的状况接连上演。但几乎所有鞋企都深知,在消费环境和消费诉求改变下,“转型升级”已成为决定生死存亡的关键,特别是随着“互联网”以及大健康概念的深入,智慧鞋成为了众品牌公认的突破口。
近日,东莞市高瑞鞋业有限公司(以下简称“高瑞鞋业”)即将推出的新品中医智慧康养鞋引发了行业关注。据了解,即将上市的高瑞康养鞋系列,是将中医精养与穿戴科技相融合,可通过穿鞋保健方法实现亚健康及中老年人群的康养目标,该系列被业内人士认为是“创新之作”。
品牌集体发力 智慧鞋或将成为新的增长点
中国作为世界上最大的鞋品消费市场,鞋业品牌多达几千个,想要切中绝大多数人的共性消费需求,既要符合主流审美,还要传达差异化的感性诉求,智慧鞋刚好是符合这些要求的发展方向。从2014年开始,以智慧鞋为代表的智慧穿戴领域拐点爆发,先有Nike、Under Armour等品牌的大胆试水,后有百度、小米的跨界尝试,多款智慧鞋百花齐放,引爆市场,品牌们在这一领域越走越远,消费者的期待也越来越高。时至今日,随着中医智慧康养鞋--高瑞康养鞋系列的问世,高瑞鞋业对消费趋势的精准把握再一次获得了行业认可。
据了解,高瑞康养鞋系列将鞋品与康养科技相结合,是高瑞鞋业与北京中医药大学、国内领先的物联网技术专家和医学专家联手针对亚健康及中老年人群研发打造的科技新品,其传承中医精养之道,借助物联网思维,迎合了大众多样化的消费心理。同时,该系列产品邀请了国际顶级设计师Omar&Cleo亲自操刀,在追求舒适的基础上延伸出了美观需求,赋予了其时尚舒适的标签。业内人士分析,“处在行业变革时代,品牌发展的核心就是要找到独特定位,打造强势卖点,高瑞康养鞋系列的未发先火恰好验证了这一点,也是消费者对理想品质生活追求的体现。”
品牌应坚持产品为王 努力构建智慧康养生态圈
有行业调查显示,到2022年,智慧鞋市场将会稳步增长,达到将近23%的市场份额,这一领域也正在成为群雄追逐的主战场。但品牌的建设从来不是一蹴而就的空中楼阁,它需要足够的产品力来支撑。记者了解到,在各大厂商从不同侧重点布局智慧鞋领域的同时,繁荣背后也是乱象丛生,此前就有宣称“可治百病”的“太赫兹养生鞋”、“银离子功能鞋”等涉嫌概念炒作的产品被叫停,对此,高瑞鞋业负责人表示:“整个行业处在转型升级的关键期,靠噱头根本行不通,作为一家在鞋业技术研发及制造领域沉淀数十年的专业互联网科技公司,高瑞鞋业坚信产品为王仍是品牌最大的硬实力,在未来,鞋与健康的结合必然会越来越紧密,这不但是传统鞋业转型之路的需要,也是健康中国战略的需要。”
在经销商王先生看来,市场需要的是真正符合消费者需求的产品,特别是那些真正的实力新品,在一定程度上也代表了行业的发展趋势,“当前亚健康、三高人群越来越多,且正在呈现年轻化趋势,高瑞康养鞋以中药材入药,不改变用户的生活习惯,通过日常的行走达到康养目标,还将推出鞋底搭载智能芯片版本,通过实时穿戴感应,实现健康管理,可以说是为用户带来了药物降压之外的健康解决方案。”
值得注意的是,面对新经济时代下的新零售、新消费、新模式,不少品牌在优化升级产品与服务的同时,也积极运用物联网思维,努力打通上下游各个环节,构建新的鞋业生态圈,此次高瑞鞋业引发行业瞩目的另外一个原因就在于此。据了解,本次与高瑞康养鞋系列一起推出的,还有专注于生活康养的社交电商平台--康养多。高瑞鞋业负责人表示,从用户穿上高瑞康养鞋那一刻起,其健康数据就会同步到康养多平台,借助一鞋一平台, 为用户及全体家庭成员提供线上线下融合的全方位康养服务。
不少业内人士预测,产品为王的时代,高瑞康养鞋系列拥有海量的用户需求,上市后或将引爆千亿级市场份额,成为鞋业变革升级中的行业标杆。
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