在消费升级与细分市场崛起的浪潮中，广东袋鼠妈妈集团以“专注安全母婴产品，创造美丽健康生活”为使命，逐步成长为横跨母婴、青少年两大领域的行业领跑品牌，在激烈的市场竞争中开辟出持续增长的新路径。
从孕期护肤到双主线布局：持续在细分领域深耕
2012年，袋鼠妈妈以“高安全、高品质、高颜值”为产品战略，瞄准孕期护肤这一空白市场，推出品牌首款小麦系列护肤品。彼时，国内母婴护肤市场尚处在萌芽阶段，袋鼠妈妈品牌以“妆食同源”理念和细分人群专研配方，迅速获得消费者认可，并于2014年获得天猫双11孕期护肤类目第一。
随着用户需求的延伸，袋鼠妈妈逐步拓展至婴童护理、彩妆、青少年护肤等领域，形成“母婴+青少年”双主线产品矩阵。青少年系列的推出尤为亮眼——2023年，品牌敏锐捕捉到青春期人群护肤需求，针对性研发控油祛痘、精准洗护的产品线，并获得“中国青少年护肤品销量第一”认证(数据来源：弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司上海分公司，2024年1-8月调研数据)，青少年护肤、洗护系列已成为品牌第二增长引擎。
科研与供应链双轮驱动：构建行业领跑的核心壁垒
在研发层面，袋鼠妈妈构建了“双中心+多实验室”的科研网络：广州总部研发中心与澳洲墨尔本实验室形成技术协同，并与浙江大学华南院、德之馨、科丝美诗等高校及全球顶级供应商共建联合实验室，围绕母婴、青少年肌肤特性开展针对性研究。例如，与德之馨联合开发母婴实验室，并开展斑马鱼胚胎毒性测试等多重严苛验证，确保产品成分安全。
从原料端的西班牙有机橄榄冷榨工艺、澳大利亚小麦胚芽萃取到生产环节的上百项半成品内控标准、包材检测工序，品牌构建了覆盖“来料-设计-产品”的全流程质量管理体系。
党建引领与社会责任：塑造有温度的民族品牌
作为“党建引领型特色民营企业”，袋鼠妈妈将“永远跟党走”的信念深度融入企业发展战略内核。从组织建设到生产经营，构建起“党建+生产”深度融合的工作体系。在重大项目攻关一线，党员先锋队始终冲锋陷阵，以“关键少数”带动“全员奋进”，形成“围绕生产抓党建，抓好党建促生产”的特色工作思路。这一创新模式不仅获得国家市场监督管理总局认可——入选全国“小个专”党建工作创新试点单位，而且其“党建赋能企业发展”的典型经验更作为标杆案例，刊发于总局内刊向全国推广，成为非公领域党建与经营同频共振的示范样本。
在履行社会责任方面，品牌持续开展多元化公益行动：疫情期间，向武汉、上海等地区捐赠超300万元物资;联合广东省妇联、广东省妇女儿童基金会发起“关爱孤独症儿童家庭行动”;与中国绿化基金会携手在新疆种植2.5万棵胡杨树，打造“爱的新生林”。2025年，中国关心下一代工作委员会教育中心、新华网与广东袋鼠妈妈集团联合发起“青春美校园公益行”，为青少年提供护肤科普与物资支持。
数字化转型与全球化视野：锚定未来增长新引擎
面对新消费时代的挑战，袋鼠妈妈将数字化转型作为核心战略。2022年以来，SAP、 ERP、PLM等系统相继上线，实现从产品研发、供应链到用户运营的全流程数据贯通，推动研发与创新实力升级。在线上渠道，品牌打造“传统电商+直播电商”双引擎，在抖音、天猫等平台，连续多年稳居母婴细分类目销量前列。
作为母婴细分领域的领跑者，袋鼠妈妈的成长轨迹不仅是中国化妆品企业深耕细分市场的缩影，更展现了以科研为骨、以责任为魂的发展韧性，为国货品牌的高质量发展提供新范式。
（责任编辑：华康）
