营销物资作为重要采购品类，主要用于品牌形象传播与提升、渠道推广与拓展、客户激励、销售服务等，对于提升营销效果，促进企业销售业绩的增长至关重要。然而，当前多数企业对于营销物资的采购管理并不关注且采购较为分散，导致营销端和管理端存在诸多痛点亟待解决。因此，本白皮书旨在为营销诉求强， 对于营销物资需求量较大的企业提供营销物资采购数字化建设思路，针对企业在营销物资采购数字化落地过程中遇到的挑战提供指引和解决方案，驱动企业数字化升级，推动企业业务发展。
在数字化浪潮如火如荼的当下，集采作为企业的战略部署，可推动采购数字化深化转型，实现“四流合一”，并为业务不断创造价值。企业必须从目标考虑营销物资采购管理，先营销后采购，从营销场景出发，以集采平台为依托，将营销物资采购与业务发展相结合，并匹配相应的营销方案、商品和营销服务，才能实现精准采购、精准营销。
未来，企业应该将一体化作为营销物资采购数字化的建设思路，寻求包含全案营销策划、数字化营销工具、集采平台、平台运营、供应链服务在内的一站式解决方案，覆盖业务全流程，形成一站式闭环，才能实现营销物资的全面赋能。
针对营销物资采购数字化市场现状，企业营销物资数字化整体解决方案服务商云中鹤联合爱分析发布了《中国营销物资采购数字化白皮书》。白皮书对营销物资采购数字化市场进行了定义，具体分析了营销采购数字化的驱动因素，重点剖析了营销物资数字化的落地现状、目前遇到的挑战以及未来的建设思路，在白皮书的最后，展示了云中鹤的服务优势及标杆案例。
（责任编辑：华康）
